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三星会否稳坐手机厂商亚军宝座

发布时间:2021-01-20 11:25:28 阅读: 来源:挤出机厂家

三星终于成功“篡位”全球第二大手机厂商。

根据日前的一份调查报告显示,由于在入门手机市场以及开拓新市场的成功,三星于今年第二季度超越了摩托罗拉成为世界第二大手机生产商。报告显示,三星第二季度总共销售了3740万部手机,与去年同期相比增长接近50%,而摩托罗拉这个季度的销售数字大约是在3500万到3600万之间,落后于三星。那么,一个季度的销售量反超究竟说明了哪些问题?三星跻身第二大手机生产商是昙花一现,还是“路遥知马力”的开始?

多方力量促三星跻身第二

多年来,“篡位”第二宝座一直是三星一个公开的“野心”。此次“篡位”的成功除了摩托罗拉近一年来的疲软外,更多的是三星多方位“下手”的一个重要结果。

首先,在全球手机市场上的份额不断扩大,特别是在美国,三星手机成了最受宠的手机产品。为了进一步增加市场份额,三星与美国所有主要的无线运营商达成协议,向它们提供时尚的多功能手机。三星向摩托罗拉的本部挺进,其用意昭然若揭。而在欧洲,三星也动作频频,最近新推出的Ultra EditionII,是全球最薄的多媒体系列手机。

其次,低端策略的发力。三星此前一直将主要力量放在高端产品的开发上,在低端产品市场上,几乎是一片空白。现在,三星正在谋求转变,争取在立足高端市场的同时,加快对低端市场的进军节奏,今年三星在印度推出了售价为57美元的C140手机,以及在中国推出了售价为70美元的C188手机,促使其本年度前三个月在亚洲的产品销售增长了27%,达1180万部。

再次,公司对于成本的有效控制。三星营销副总裁大卫·斯蒂尔表示,公司的成绩并不是靠降价取得的,主要受益于对成本的有效控制。三星利润率也从上一季度的7.5%跃升至13%,在手机行业大环境不太理想的情况下,取得这样的好成绩,的确不易。

最后,加大研发投入。据三星方面透露,公司仅在研发工程师方面就增加了近4000名,第1季度与第二季度所取得的良好成绩,主要得益于公司为此所付出的努力。而其手机业务部总裁Choi Gee Sung表示,只有推出更多具有卖点的新型手机,才能吸引更多用户的眼球,并把他们套牢。

对手绝不是“省油的灯”

显然,与三星的出色表现相比,原亚军摩托罗拉的业绩逊色了不少,销售量更是4年来首次出现下滑。

但是,摩托罗拉的困境应该说只是暂时的,按照计划,摩托罗拉Razr2将于今年下半年开始正式上市,詹德将此称之为“终级多媒体设备”,Razr2最大的亮点是多媒体功能,包括HTML网络浏览、Google移动搜索、音乐播放器及视频会议系统等。业内人士预言,Razr2将成为摩托罗拉未来的杀手级业务。

与此同时,在今年第一季度里,摩托罗拉已完成了对Good Technology和Symbol Technologies的并购工作。摩托罗拉方面认为,“Good Technology的解决方案,与摩托罗拉有很大的互补性,可望将摩托罗拉的产品与服务延伸到企业用户,使得公司的移动通讯设备同时满足企业用户与一般消费者的需求。”而Symbol则为摩托罗拉提供了得天独厚的市场位置,将企业移动提高到新的水平,这些都可以提高摩托罗拉的市场竞争力。

另外,摩托罗拉已开始迈开重组步伐,摩托罗拉近日宣布将公司业务重组为三大部门,并称此举将更好地适应用户不断变化的特点。

而事实上,除此之外,摩托罗拉手上还握有110亿美元现金储备。詹德表示,公司将会把其中的一部分用于进行收购和开发新产品,争取手机业务在年内实现盈利。由此可见,摩托罗拉的确不是“省油的灯”。

坐稳第二 三星还需“艰苦奋斗”

那么,从以上的这些事实来看,三星此次销售量的反超究竟是昙花一现,还是“路遥知马力”的开始?

一个事实是,摩托罗拉手机销量下降的一层重要原因,是其决定退出与诺基亚为争夺低端手机市场而展开的价格战。此前,为了低端市场份额,摩托罗拉与诺基亚可谓争得头破血流。由于缺乏完整的产品线,摩托罗拉在这场价格大战中,不但没有获得希望的市场份额,还牺牲掉了利润。因而出于公司长期整体发展的需要,摩托罗拉开始采用从市场份额转向利润的暂时策略,这必将影响产品的整体出货量,使得三星有了可乘之机。

这同时意味着,一旦摩托罗拉的产品线得到强化,老产品被及时淘汰,裁员行动能够继续推进,成本竞争优势得到增强,产品定价策略及分销策略改善后,目前的被动局面将不难扭转,摩托罗拉东山再起的时机随时可能出现。

而另一个事实则是,在2005年第一季度,三星曾与摩托罗拉的业绩非常接近,不过,摩托罗拉的突然加速,导致三星失去了赶上的机会。

因此,鉴于之前的“恩恩怨怨”,三星此次“篡位”的成功究竟能维持多久,这是一个问号。但不可否认,三星的未来还需“艰苦奋斗”。

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