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腾讯智汇推以智能语义挑战传统消息流广告

发布时间:2020-02-19 07:47:16 阅读: 来源:挤出机厂家

在最合适的时机推送最合适的广告,这与新浪微博粗暴式的信息流广告迥然不同。

当人们对新浪微博里铺天盖地和不实用的广告倍增反感的时候,腾讯“智汇推”来了。近日,微博首款原生广告(native advertising)——腾讯“智汇推”正式上线,这款基于智能语义分析的产品或将开启微博营销的智能化时代。

首先让我们看这样一组数据,腾讯微博共有5.4亿注册用户,289亿社交关系,155440亿关键传播节点,32万个认证用户,50多个听众超千万的用户——无疑,庞大的用户群为智汇推提供了夯实的基础。

正如腾讯微博所表示,智汇推将用户体验放在第一位,“在最合适的时机推送最合适的广告”。这与新浪微博粗暴式的信息流广告迥然不同。

三大展示形式打造微博“原生态”环境

据了解,腾讯“智汇推”共有三种展现形式,相关性推送、转播置顶、置顶展现,企业广告曝光效果分别能够提升151%、300%、187%,且通过组合式的展现形式,注重用户体验,打造“原生态”的微博环境。

其中,相关性推送是唯一 一款突破用户关系链的消息流广告,直接受众是潜在听众,突破关系链推送。每次刷新最多展示一条,位置不固定,但展现次数无限。用户刷新微博后不会消失,只会随用户消息流正常下滚。

转播置顶在国内是首创,也是与竞争对手最大的区别所在。它显示在消息流广告的第一条,充分利用六度空间理论和关系链营销,通过听众间主动转播实现广告的快速口碑式扩散。被转播的广告可以是置顶广告和相关性推送广告,在原始消息的时间位置上会标注“微博推广”字样。对于同一条广告的转播置顶,用户一天只会看到三次。

置顶展现同样显示在消息流广告的第一条。以广告主的听众为目标受众,通常会在用户首次登陆、刷新、翻页或者下拉时置顶展现,同一素材广告对同一个用户只出现一次。

基于智能语义分析

目前的消息流广告主要基于用户兴趣进行推送,这就会出现一个问题:用户一个月前对买车感兴趣,这个月不一定还对买车感兴趣,你去分析他的历史兴趣,很难推送时效性的广告。

智汇推则不然,它利用全新的智能语义分析、精准情境匹配技术,同时可以把无效信息和容易发生歧义的信息剥离出来,让微博广告在恰当的时机,出现在希望看到广告的用户面前,实现“内容即广告,广告即内容”。

其实,无论是国外的Twitter、Facebook,还是国内的新浪微博,消息流广告早已不是新鲜事物。

腾讯微博表示,智汇推此时推出主要有两方面原因:

一、腾讯微博在过去的发展过程中在用户体验方面一直非常小心和谨慎,不想为了实现商业价值而影响用户体验。

二、基于用户兴趣的消息流广告让用户饱受干扰,而智汇推则是目前唯一对用户TIMELINE有分析能力的消息流广告。

据腾讯微博透露,目前已经有约500家广告主在试用“智汇推”产品,主要以生活服务,尤其是电商类为主,目前处在小规模测试阶段,初期效果反馈良好。

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